“年卅晚，行花街，迎春花放滿街排……”2月12日，在廣州海心沙廣場舉辦的2018迎春花市系列活動啟動暨燈光音樂會亮燈儀式上，作為東道主之一的王老吉為今年迎春花市特別打造的限量版定制罐——“花城罐”正式亮相，同時在春節(jié)即將到來之際，向全國人民送上新春祝福。此外，“花城罐”主打的“私人定制服務(wù)”也再次印證了王老吉作為中華老字號品牌，順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，帶動行業(yè)發(fā)展的決心。
王老吉“花城罐”在活動現(xiàn)場正式亮相
王老吉“花城罐”首創(chuàng)涼茶行業(yè)私人定制 消費(fèi)端發(fā)力推動品牌價值再造
廣州一年四季繁花似錦，“花城”的美譽(yù)已有1700多年歷史。“廣州過年，花城看花”系列活動從2013年舉辦以來，吸引了全國各地的賓客，現(xiàn)在已成為廣州一個特色的迎春花市活動，也是廣州市一張重要的“城市名片”。
為了讓廣州“花城”和迎春花市被更多人所了解、所喜愛，王老吉特別推出限量版“花城罐”。在設(shè)計(jì)層面，“花城罐”依舊采用傳統(tǒng)“中國紅”的設(shè)計(jì)語言，罐身主體融合了今年廣州花市吉祥物“花花”、“城城”兩個卡通造型。借由“花城罐”，王老吉所代表的“吉文化”與廣州傳統(tǒng)民俗相融合，在新春佳節(jié)為全國人民送上了最吉祥、紅火的祝福。
值得注意的是，此次王老吉推出的“花城罐”，是涼茶行業(yè)首次實(shí)現(xiàn)“私人定制服務(wù)”，同時運(yùn)用了目前全球領(lǐng)先的工業(yè)4.0私人定制技術(shù)，也是國內(nèi)首次將這一尖端技術(shù)運(yùn)用于飲料行業(yè)。
在“時尚、科技、文化”為核心的“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，王老吉在產(chǎn)業(yè)端的發(fā)展已日趨成熟，而伴隨著“花城罐”的推出，“私人定制服務(wù)”將使王老吉在消費(fèi)端獲得更大的價值空間，提升涼茶行業(yè)的產(chǎn)品附加值、品質(zhì)感，從而為品牌、涼茶產(chǎn)業(yè)的價值再造提供強(qiáng)大的推動力。
