談及知識(shí)付費(fèi)，我們并不陌生，知乎、得到、千聊、知識(shí)星球等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)凝聚起不少人氣，一度成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。不過(guò)，現(xiàn)在這種狀況正在悄然發(fā)生變化，一些傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)雖說(shuō)姍姍來(lái)遲，卻也開(kāi)始熱情擁抱知識(shí)付費(fèi)，并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。
中國(guó)出版集團(tuán)旗下《三聯(lián)生活周刊》策劃推出中讀APP，其“我們?yōu)槭裁磹?ài)宋朝”的主題付費(fèi)內(nèi)容一個(gè)月就賣(mài)掉2.8萬(wàn)份，收入近300萬(wàn)元，在當(dāng)月全國(guó)知識(shí)付費(fèi)課程排行榜上進(jìn)入前三名。加上出版社出書(shū)、視頻網(wǎng)站攝制同名付費(fèi)視頻節(jié)目，據(jù)說(shuō)這堂課創(chuàng)造了數(shù)百萬(wàn)元產(chǎn)值。
與中讀APP將所策劃內(nèi)容實(shí)施多元轉(zhuǎn)化有所不同，廣西師大出版社旗下知識(shí)服務(wù)品牌知更社區(qū)則更注重深耕細(xì)分領(lǐng)域，瞄準(zhǔn)小眾需求。關(guān)于自身用戶(hù)的特點(diǎn)，知更社區(qū)負(fù)責(zé)人用“高級(jí)外行”來(lái)形容：在某一領(lǐng)域，他們是外行人，又希望深度了解，他們一生都在追求成長(zhǎng)，也更關(guān)注自己的內(nèi)心世界。因此，以往認(rèn)為無(wú)法大眾化、批量化、商業(yè)化的東西，現(xiàn)在就可以做大。知更社區(qū)約請(qǐng)學(xué)者在10所大學(xué)講了10堂課，同步錄制10堂音頻付費(fèi)內(nèi)容，贏得受眾歡迎。
還有考古、哲學(xué)、詩(shī)歌、古典音樂(lè)、名畫(huà)欣賞……這些由傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)精心打造的付費(fèi)內(nèi)容，正越來(lái)越多地涌現(xiàn)出來(lái)。在知識(shí)付費(fèi)發(fā)展至今，許多人對(duì)之已顯消費(fèi)疲態(tài)的形勢(shì)下，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的積極介入為這一領(lǐng)域注入了新動(dòng)力。
傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)擁抱知識(shí)付費(fèi)，益處不難想見(jiàn)。它使得傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在移動(dòng)互聯(lián)條件下獲得了一個(gè)新的發(fā)展“風(fēng)口”。受網(wǎng)絡(luò)閱讀的沖擊，時(shí)下不少人逐漸遠(yuǎn)離紙質(zhì)閱讀，紙質(zhì)圖書(shū)出版所面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)整體不容樂(lè)觀，一些出版機(jī)構(gòu)的日子并不好過(guò)。從何處謀求突破?知識(shí)付費(fèi)無(wú)疑提供了良機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士指出，出版社是知識(shí)服務(wù)的沃土，有很好的作者資源，有很好的內(nèi)容，其實(shí)完全可以轉(zhuǎn)化為紙質(zhì)書(shū)之外的另一種形式，帶動(dòng)更多的人加入知識(shí)服務(wù)。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)只要在知識(shí)付費(fèi)方面善于挖掘內(nèi)容、精細(xì)化加工，就有機(jī)會(huì)吸引受眾，不斷拓寬其獲利空間。
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